Bouygues Telecom x Azira :
Comment capitaliser sur la donnée pour construire une stratégie digitale performante
Le 27 juin 2024 a eu lieu l’événement Trends & Networking : Retail et grande conso organisé par le Hub Institute.
À cette occasion, Lola Millet-Bourgogne, VP Sales chez Azira, a pris la parole aux côtés de Rim El Bekkaoui, Responsable Activation Media chez Bouygues Telecom.
Ensemble, elles sont revenues sur la stratégie drive-to-store mise en place par Bouygues Telecom, Azira et l’agence Blue 449 afin de générer des visites de prospects qualifiées en capitalisant sur la donnée.
La stratégie a permis de générer de très belles performances
- 2,38 millions de personnes exposées
- 11,4 % de taux de transformation moyen sur la campagne
- 21 436 visites incrémentales
- 3,03 euros de CPIV
“Nous avons mis en place plusieurs campagnes drive-to-store avec Azira et nous avons remarqué qu’Azira est toujours le top performer en termes de coût à la visite incrémentale”
Rim El Bekkaoui
Responsable Activation Média chez Bouygues Telecom
Au programme de ce replay :
- Les enjeux de Bouygues Telecom : omnicanalité, cookieless et utilisation de la data, exploitation des leviers digitaux pour apporter de la performance au réseau Bouygues Telecom
- Comment l’utilisation de la donnée géolocalisée permet de faire un ciblage par zone de chalandise pour des campagnes drive-to-store performantes
- Comment l’utilisation de la donnée technologique a permis de créer un ciblage par segment affinitaire pour chaque constructeur mobile
- La stratégie de mix format utilisée pour répondre à des enjeux de visibilité
- L’importance de la personnalisation et la géo-contextualisation des publicités pour une meilleure conversion